2023年,常州加快發(fā)展“音樂+旅游”業(yè)態(tài),累計(jì)舉辦各類營業(yè)性演出超1.8萬場(chǎng)次,同比2019年增長18%,具有典型代表性的新龍芒禾音樂節(jié)、第六、第七屆太湖灣音樂節(jié)、潮流文化藝術(shù)周等大型演出活動(dòng)22場(chǎng)次,場(chǎng)均參與人次近3萬,總計(jì)吸引樂迷近60萬人次,其中約80%的觀眾為市外樂迷,18周歲—35周歲的樂迷占比約90%,男女比例約1:3,累計(jì)帶動(dòng)周邊景點(diǎn)、酒店、交通等綜合消費(fèi)近60億元。一、“減”字為先,優(yōu)化服務(wù)激發(fā)主體活力
健全文旅行業(yè)主管部門和行政審批部門溝通協(xié)作機(jī)制,簡(jiǎn)化營業(yè)性演出審批流程,確保市本級(jí)演出審批“一日”辦結(jié);實(shí)現(xiàn)不見面審批,提高審批效率;加強(qiáng)對(duì)營業(yè)性演出審批的服務(wù)指導(dǎo),確保盡快完成審批;推進(jìn)審管聯(lián)動(dòng)機(jī)制建設(shè),形成了審批部門將審批結(jié)果及時(shí)抄送執(zhí)法機(jī)構(gòu)和文旅主管部門的良好機(jī)制。
二、“融”字為要,健全機(jī)制凝聚發(fā)展合力
一是行政部門融合,建立健全全市大型活動(dòng)綜合協(xié)調(diào)機(jī)制。在全市范圍內(nèi)一盤棋打通公安、文廣旅、交通、應(yīng)急、體育、城管等近二十個(gè)部門間的溝通協(xié)調(diào)壁壘,針對(duì)需要政策支持的戶外音樂節(jié)舉辦方,召集承擔(dān)大型活動(dòng)管理及服務(wù)職能的相關(guān)部門(單位),研究部署專項(xiàng)工作,統(tǒng)籌協(xié)調(diào)解決有關(guān)困難問題。
二是市場(chǎng)主體融合,嘗試培育本土戶外音樂節(jié)品牌。將戶外音樂節(jié)這種潮流體驗(yàn)與經(jīng)典文旅IP有機(jī)融合,致力打造出一系列可在各類平臺(tái)傳播、可在不同條件下運(yùn)營、可為常州“532”戰(zhàn)略引流的戶外音樂節(jié)品牌。如潮流文化藝術(shù)周將潮流文化展和音樂節(jié)相結(jié)合的舉辦方式,明顯更得年輕人喜愛,市外樂迷人均停留天數(shù)為3.1天,累計(jì)帶動(dòng)消費(fèi)超過3億元,舉辦地奧體中心周邊消費(fèi)力的釋放明顯高于往年同期水準(zhǔn)。
三是跨行業(yè)融合,加大常州市對(duì)外文旅推薦力度。充分借助互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè),通過文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、直播等新渠道與科技、創(chuàng)意、研發(fā)、數(shù)據(jù)等新要素的結(jié)合,加大戶外音樂節(jié)品牌對(duì)歷史文化、風(fēng)景旅游、風(fēng)俗民情等本土要素的深度挖掘。如潮流文化藝術(shù)周舉辦期間,邀請(qǐng)小金娃(24kgoldn)打卡青果巷的視頻播放量超百萬,2023年9月29日至10月3日期間,常州文化廣場(chǎng)的“民樂共潮生”新國風(fēng)交響演唱會(huì)連續(xù)演出5場(chǎng),單日通過“文旅常州”抖音號(hào)觀看人數(shù)最多達(dá)8.7萬人次,助力“文旅常州”抖音號(hào)用最短的時(shí)間位居全省官方文旅抖音號(hào)粉絲數(shù)量第一。
三、“規(guī)”字為根,抓好現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)管促發(fā)活力
在以年輕人為主的音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng),意識(shí)形態(tài)的多元化容易滋生各種監(jiān)管盲區(qū)和隱患,常州市文廣旅局聯(lián)合常州市公安局等部門采取“五步工作法”打造了一個(gè)又一個(gè)“清朗氣正”的音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng),即:事前約談、提前介入、暢通訴渠、強(qiáng)化監(jiān)管、部門聯(lián)動(dòng)。近期,文旅部、公安部聯(lián)合下發(fā)通知從二十四個(gè)方面對(duì)大型營業(yè)性演出活動(dòng)的規(guī)范管理提出了更高的要求,常州市文廣旅局和市公安局迅速行動(dòng),積極合作,提前多次約談,利用各種高科技手段對(duì)演出現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行無死角管控,在每一場(chǎng)音樂節(jié)都布下“天羅地網(wǎng)”,確保能把任何隱患掐死在萌芽之中。在嬉戲谷舉辦的第七屆太湖灣音樂節(jié),2023年10月1日晚全場(chǎng)三萬人合唱《歌唱祖國》,用樂聲為祖國慶生的場(chǎng)面,正是由現(xiàn)場(chǎng)高清監(jiān)管設(shè)備錄制,被全國各大媒體爭(zhēng)相報(bào)導(dǎo),引發(fā)全網(wǎng)熱議。
四、“留”字為靶,用心孕育文商旅融合向心力
常州近年來大力扶持“音樂+文旅”發(fā)展的態(tài)勢(shì)給舉辦地和當(dāng)?shù)卣畮砹酥T多“流量”,同時(shí)全市各級(jí)各部門也在用心思考如何變“流量”為“留量”。第七屆太湖灣音樂節(jié)為常州吸引樂迷超10萬人,94.3%為市外樂迷,帶動(dòng)周邊景點(diǎn)、酒店、交通等效益實(shí)現(xiàn)收入近3億元。從2019年舉辦第一屆開始,雪堰鎮(zhèn)從規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、提升完善基礎(chǔ)設(shè)施到豐富產(chǎn)品體系等方面持續(xù)發(fā)力,逐步形成了鄉(xiāng)村振興發(fā)展新格局,鄉(xiāng)村民宿、房車露營也成為夜宿太湖灣的新潮流。依托太湖灣音樂節(jié)、“太湖灣仲夏堰”音樂啤酒節(jié)等文旅活動(dòng),以活動(dòng)帶流量、用流量帶效益,在雪堰鎮(zhèn)不僅能夠追星會(huì)友,更可以享受豐富的一站式旅游體驗(yàn)。
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